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安踏、李宁业绩刹车线上狂促 你会支持国产品牌吗

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-05-02    作者:银川春梦床垫
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中国商报/中国商网(记者 颉宇星)新冠肺炎疫情不只影响了国外运动品牌阿迪达斯、耐克,也影响到了国产运动品牌。据悉,安踏、李宁等运动品牌在今年一季度库存增加,业绩下滑。近日,这些品牌开启了线上促销活动,部分服饰价格低至50元左右。随着五一小长假的到来,品牌门店客流量或将加大,你会购买运动服饰支持国产品牌吗?

安踏、李宁业绩刹车线上狂促 你会支持国产品牌吗-中国商网|中国商报社0

资料图 中国商网 付颢琬/摄

四大国产运动品牌业绩下滑

今年一季度,国产四大运动品牌业绩普降。其中,安踏主品牌零售额同比下滑20%-25%;斐乐品牌零售额同比出现中单位数下滑;其他品牌零售额同比出现高单位数下滑。

李宁(不包括李宁YOUNG)的零售额同比下滑10%-20%。其线下渠道销售额(包括零售及批发)同比下滑20%-30%。其中,零售渠道销售额出现30%-40%的大幅度降幅,批发渠道销售额同比下滑10%-20%。此外,截至3月底,在中国市场上李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)达6225家,较年初减少224个。

特步今年一季度零售销售额(包括线上线下渠道)同比下降20%-25%,零售折扣水平达6.5-7折。361°主品牌今年一季度零售额同比下滑25%-30%。

与此同时,上述品牌库存高企。据了解,安踏主品牌今年一季度库销比(库存量与销售额的比率)接近6,往常是4-5,斐乐的库销比则超过8,往常是5-6;李宁今年一季度全渠道库存周转天数(即企业从产品入库开始至销售为止所经历的天数)比往常多了约1-1.5个月;特步表示零售存货周转天数约为5.5个月,比去年一季度多出1.5个月。

为了清理库存,安踏、李宁开启线上促销。据中国商报记者统计,安踏天猫旗舰店折扣为六至七折、斐乐为九折;李宁的折扣力度为八折;361°为六折,特步为七五折。

期待五一销售高峰

服装行业..刘亮向中国商报记者表示,除了清库存,上述品牌还要面临换季上新可能带来的新库存。随着夏季来临,运动品牌还会不断推出新款式,如果新款服饰没有售罄,剩下的服装又是一波新库存。

中国商报记者从北京市部分运动品牌门店了解到,安踏、李宁的新款鞋服已经在门店上架,但店员表示,新款普遍折扣力度小,旧款折扣力度更大,但由于门店的客流量不大,目前新款销量一般,她很期待五一小长假期间迎来一次销售小高峰。

此外,刘亮表示,去年高调走国际化路线的安踏和特步可能会由于海外疫情的影响面临一些不确定性。例如安踏重金收购的芬兰品牌亚玛芬体育(旗下包括始祖鸟等高端户外品牌)今年可能要受到不小冲击;特步去年收购了美国运动品牌盖世威(K-swiss)、帕拉丁(Palladium)等,这些运动品牌的海外市场业绩也许会有所下降。

虽然国产运动品牌面临不小压力,但光大证券研究员李婕表示,未来随着疫情结束,居民的运动需求有望反弹,体育运动作为消费升级行业预计将得更多政策支持。她认为,疫情全球蔓延后,中国有效控制疫情,推动了国民认同感、自豪感提升,未来中国消费者有望更加认同本土优质品牌。

责任编辑:孙瑞

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